Контекстная реклама

Контекстная реклама

Контекстная реклама — быстрый способ привлечь целевых клиентов. Этот инструмент помогает находить людей, которые прямо сейчас ищут ваш товар или услугу. Например, в Яндекс ежесекундно поступают запросы вроде "заказать пиццу", "установка натяжных потолков" или "строительство домов из бруса" — и если вы предлагаете эти услуги, контекстная реклама становится самым прямым каналом для привлечения покупателей.

Благодаря точному соответствию поисковым запросам, такой формат рекламы моментально соединяет вас с заинтересованной аудиторией. Пользователь ищет решение — и сразу видит ваше предложение. Это сокращает путь от поиска к покупке, увеличивая вероятность быстрой продажи.

Что мы делаем, для того, чтобы о вас узнало как можно больше потенциальных клиентов:

• Формирование семантического ядра: На этом этапе определяется оптимальный бюджет рекламной кампании (РК) на основе целевых поисковых запросов и рекомендаций Яндекс.Директ и Google Analytics.

• Медиапланирование в Яндекс и Google (поиск и рекламные сети): Бюджет рассчитывается с учетом средних показателей конверсии для выбранной тематики. Например, в сфере IT-услуг из 100 посетителей сайта обычно 10 становятся лидами.

• Анализ конкурентов в Digital-среде: Изучаем 5–10 ключевых конкурентов: их брендинг, рекламные объявления, трафик, сайты, позиционирование, дизайн, контент, удобство навигации и адаптивность. Совместно с маркетологами клиента анализируем уникальное торговое предложение (УТП), ассортимент, цены и уровень сервиса.

• Исследование целевой аудитории: Изучаем спрос через тематические форумы, соцсети, Яндекс.Wordstat, Google Keyword Planner и другие инструменты.

• Анализ продукта: Для запуска рекламной кампании используем информацию, предоставленную клиентом: описание продукта, его состав, внешний вид, технические характеристики и преимущества.

• Анализ сайта: Проверяем скорость загрузки, качество кода, дизайн, удобство использования, адаптивность и кросс-браузерность. Анализируем активность пользователей (время, дни недели), процент отказов, источники трафика, популярные запросы, демографию посетителей и их поведение на сайте.

• Детализация семантического ядра и структурирование: Собираем базовые ключевые фразы, разрабатываем структуру рекламной кампании, очищаем и группируем семантику по частоте показов, выполняем кросс-минусовку.

• Разработка рекламных объявлений: Создаем привлекающие тексты, вручную настраиваем все элементы (быстрые ссылки, уточнения, заголовки, расширения). Количество ключей в объявлении зависит от тематики и специфики продукта.

• Настройка рекламных кампаний (целевые и околотематические в поиске и сетях): Устанавливаем параметры рекламной кампании: время и регион показа, стратегию, ставки, визитку, уведомления, минус-слова, запрещенные площадки, UTM-метки.

  • Настройка ретаргетинга/ремаркетинга (при необходимости)

  • Запуск баннерной и видеорекламы. Создание креативов (изображения, баннеры).

  • Настройка медийных кампаний, выбор таргетинга, стратегий и ставок.

  • Работа с аудиториями: Look-a-like, геотаргетинг, реклама по имеющейся базе (email, телефоны, user ID).

  • Дополнительно: настройка РК на высококонверсионных площадках и YouTube.

• Подключение Яндекс.Метрики и Google Analytics: Установка и настройка кодов аналитики на сайте.

• Настройка коллтрекинга: Интеграция IP-телефонии. Настройка сценариев коллтрекинга.

• Оптимизация рекламных кампаний: Добавление минус-слов, новых кампаний и креативов. Исключение низкоэффективных площадок. Корректировка ставок и таргетинга. Реструктуризация групп с малым числом показов. A/B-тестирование объявлений, баннеров и видео.

• Аналитика и отчетность: Разбор звонков через коллтрекинг. Исследование поведения пользователей с помощью Яндекс.Вебвизора. Оптимизация объявлений и ключевых фраз с низким CTR, конверсией или высокой стоимостью лида. Подготовка ежемесячных отчетов.

Если требуется профессиональная помощь в настройке и оптимизации контекстной рекламы — наши эксперты полностью возьмут этот процесс на себя. Они разработают эффективную стратегию и помогут в привлечении целевой аудитории и увеличении продаж.